Depuis un an et demi, Le Figaro Étudiant met à disposition un espace dédié aux écoles baptisé InSchool+. Cette vitrine leur permet de communiquer sur leurs offres de formation, leurs événements, la vie de leurs campus… Le but ? Aider les étudiants à trouver la formation qui leur correspond le mieux. Les explications de Laurent Balssa, marketing B-to-B Officer.
Pouvez-vous présenter InSchool+ ?
Le Figaro Étudiant, qui permet aux jeunes de trouver des formations compatibles avec leurs aspirations professionnelles, est le média qui génère le plus de trafic auprès de la cible étudiante, grâce à un très bon référencement naturel. Afin qu’il gagne en cohérence, le site intègre désormais des fiches annuaires payantes : les InSchool+. Ces dernières permettent aux écoles qui le souhaitent d’être référencées dans l’annuaire du Figaro Étudiant et de mettre en valeur leurs formations, la vie étudiante sur leur campus… L’offre intègre une page dédiée à l’établissement ainsi qu’une mise en avant à la fois dans l’annuaire et la page d’accueil du site.
Quels sont les avantages d’InSchool+ pour les écoles ?
Avec InSchool+, les écoles sont visibles auprès de 3,7 millions de visiteurs uniques (composés à parts égales d’étudiants et de parents) par mois, sous la forme d’une page institutionnelle comparable à une fiche Wikipédia. L’annuaire attire, quant à lui, 375 000 visiteurs uniques par mois et 800 000 consultations de fiches d’école par mois. Par ailleurs, cette vitrine permet d’agréger en un lieu unique l’ensemble des éléments de communication qui peuvent exister sur le site du Figaro Étudiant : articles publirédactionnels, éditoriaux, événements, journées portes ouvertes, conférences, tables rondes organisées au sein de l’école, vidéos… Au sein de leur vitrine, les établissements peuvent également ajouter divers éléments en lien avec leurs formations, leurs différents campus ou leur classement, pour capter l’audience et la rediriger sur leur propre site.
Comment souhaitez-vous faire évoluer ce produit ?
InSchool+ a déjà convaincu 80 établissements comme emlyon business school, EM Normandie, Ircom, ESSEC Business School… D’ici à la fin de l’année, nous espérons collaborer avec 350 à 400 établissements partenaires, en nous appuyant notamment sur notre force de vente et l’amélioration continue du produit. Dans l’annuaire, les écoles peuvent déjà bénéficier d’une présentation de l’établissement rédigée par nos soins, d’un référencement complet de leurs formations ou encore d’une interview écrite exclusive de leur directeur. Nous prévoyons maintenant de faire évoluer le produit, en donnant par exemple la possibilité aux écoles de le personnaliser davantage.
Cette interview est issue du dossier spécial « comment …. ? » Si vous ne l’avez pas encore lu, cliquez ici Pour le télécharger ! C’est gratuit ☺️
